您的位置:新葡萄京娱乐场app > 汽车杂说 > 新葡萄京官网全球互联网从业者的联动,移动应

新葡萄京官网全球互联网从业者的联动,移动应

发布时间:2019-08-02 08:21编辑:汽车杂说浏览(145)

    编者按——移动互联网会不会再造国境线?”张向东把心中思考已久的问题抛给凯文·凯利。他是把凯文·凯利《失控》中文版引入中国的第一人,也是2013年11月刚刚在美国上市的久邦数码的总裁。

    美国当地时间2016年1月13日下午,Link World白鲸全球峰会在硅谷圆满的落下帷幕!硅谷作为全球互联网创新的发源地,以其浓厚的创业氛围迎接来自全球各地的互联网从业者,因此被白鲸社区选为LinkWorld全球峰会的第一站。白鲸社区一直以来都致力于为出海开发者连接最优秀的出海服务,目标是打造移动出海第一平台。

    Google亲述:出海盈利、获取推荐、品牌推广的几个要点

    来自 游戏葡萄 2016-11-23 资讯

    这个问题的起源要追溯到2007年。当乔布斯在Mac World大会上高调宣布秘密研发5年之久的iPhone正式面世时,移动互联网正在酝酿一场巨变。诺基亚、摩托罗拉等手机厂商和微软并没有意识到马上将迎来一次市场的血洗。敏锐的Google察觉到即将发生的新变化,于同年收购了手机操作系统Andriod。除了革新硬件和软件,这两家巨头也在红海市场中撕出一条裂缝——从硬件和操作系统间生长出的移动应用。

    此次会议出席演讲嘉宾有:

    [ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

    新葡萄京官网 1

    2016年11月17日,Google联合Newzoo针对中国移动游戏开发者出海,举办了媒体分享会。会中Google Play中国的相关负责人分享了在帮助中国开发者开拓海外市场过程中的经验。他们强调开发者要细致监控用户的反馈,了解目标市场。在Q&A环节,他们也针对Google Play的推荐标准,如何衡量品牌的推广效果等问题给出了自己的答案。

    注重开发、获取用户增长与盈利

    从开发层面来说,Google表示在拓展海外市场时,要注意运用好Google渠道给出的便利工具:支持多窗口操作的Android N、可以进行画中画的Android TV上、最新版本的Android Studio、Vulkan等。除此之外,Google Play还提供了如下服务:

    第一,预发布报告。开发者在发布应用之前,可以通过firebase后台获得预发布报告,比如游戏是否有崩溃的情况以及其他一些信息。

    第二,开通新的抢先体验专区, 这个主要针对中小开发者团队。

    第三,提供新的用户分析工具,帮助开发者更好的了解情况。

    其中,抢先体验专区将从处于公开测试阶段的游戏中,选择高质量的游戏和应用推荐给用户,主要针对中小规模开发者。抢先体验专区可以帮助他们获得早期的种子用户,并获得反馈,从而帮助他们测试和传播自己的产品。

    从用户增长来看,Google建议要把目光放在新兴市场。他们建议开发者要在应用中使用目标市场用户的语言,比如土耳其语、泰语、印尼语等等。另外还建议游戏支持不稳定及较低速度的网络连接,并支持低端设备。此外,也要根据其他的反馈做到及时修改。

    而在变现方面,Google Play最常见的消费方式是绑定信用卡,但在信用卡并不普及的发展中国家,Google Play提供了更多的支付方式。例如,他们在21个国家推出了礼品卡,消费者可以线下购买,转赠或在Google Play上充值。另外Google Play也在包括中国在内的38个国家支持了运营商支付,还在21个国家支持Paypal支付

    除去内购之外,Google也通过Google AdMob为开发者提供了多种广告变现方式,包括激励广告、原生广告(Native ads)、全屏截图、视频推荐等,可以让开发者在尽量不影响留存的前提下获得收入。

    最后Google相关负责人举例说明Google 是如何帮助中国开发者走向全球的。今年在迪拜,其商业拓展团队组织了一个叫Google Play CONNECT的活动。活动主旨在于帮助开发者进入目标市场,然后和当地的提供推广、运营、发行、本地化服务的各种公司对接。

    除了帮助中国开发者进入海外市场,Google也在邀请海外开发者进入中国。在双向引导的基础上,Google还针对中国市场特点推出了一些特殊服务,为了方便中国开发者获得及时反馈,Google推出了Live Chat即时通讯功能,开发者可以向客服提出问题并得到反馈。最后Google开通了开发者账号,里面有Google Play相关的信息,推荐微信公众号推荐给开发者。

    了解目标市场是关键

    Google表示,根据海外热销游戏的排名情况,可以发现以下两个变化:

    1.畅销游戏大多数集中在策略类,如智明星通的《列王的纷争》。游戏的运营都有1年到2年的时间。这从侧面说明,中国手游在把握海外用户习惯兴趣方面做的很好,中国游戏公司在提高续持续运营的能力方面下了很多功夫,游戏的生命周期甚至可以媲美一些主流游戏公司的产品。

    2.《阴阳师》进入了美国收入榜的Top50。“中国研发,日本题材的卡牌游戏在美国获得了成功。说明如果游戏品质过硬,任何题材都有可能在全球获得成功。”

    在研发产品的背后,Google团队可以从以下4个方面帮助中国公司。

    第一,提供目标市场信息。Google通过召集Google在不同市场中精通当地市场和产品的团队,可以帮助客户在出海之前就获得足够多针对目标市场的信息。

    第二,与知名研究机构合作,如与Newzoo的合作,帮助客户获取市场最前端的信息,了解哪些市场该进入,哪些不该进入。

    第三,行业发展趋势分享。带领中国开发者考察台湾、日本、韩国、美国等不同市场。以了解当地用户,分享最新技术、创新思维。

    第四,辅助团队建设。Google在帮助公司进行新员工培训或推荐市场人员的同时,还进行每月产品介绍、案例分享、数据对接讨论等等。另外还会针对特定的市场举办workshop,制定市场策略。以帮助客户减少大量的试错成本,在开始投放前就规避掉大多数的风险。

    到了Q&A环节,Google方面也回答了一些中国游戏开发者在海外投放的细节问题。

    记者:游戏的本地化自己做还是谷歌做?

    Google:本地化我们有Google Play Developer Consoles,开发者可以选择使用这个功能。这是一个平台,既与产品团队开发合作,也与翻译团队合作,有时候还会请当地玩家来进一步完善翻译等。

    比如《列王的纷争》就既与玩家社区互动合作,也与Google Translate进行了深度合作。

    记者:Google Play推荐的政策和要求标准?

    Google:这是很多开发者比较关注的问题,分享几个方向:

    针对Android平台特点举例,比如录屏功能,中国曾经有一个规模较小的开发者,开发出全球最早应用录屏功能的游戏。当时我们在Google IO大会上讲到录屏功能的时候还提到了这个团队,他们的游戏就是因为最早结合了录屏功能,获得了Google Play的推荐。

    另外,我们当然还会看游戏数据的一些情况,比如留存等这样的数据。

    但我们推荐的游戏也不一定是最赚钱的游戏。大家能够看到我们也会推荐休闲、独立的游戏,因为他们有很多创新,能为Android平台的用户提供不同的体验和乐趣。

    Google Play其实还有一个专区叫 indie corner,是专门针对独立开发者的专区推荐。经常推荐一些有创意的,给用户带来独特体验的移动游戏应用,以帮助Google Play玩家发现小而精的高质量游戏。

    除了这些比较小众的游戏,还有抢先体验专区,也是开放给所有的开发者申请,这样他们在公开测试的阶段就可以获得专区推荐

    游戏不一定非得运营一段时间后才能得到推荐。除了评分、下载量、评论以外,我们还有其他的方式来衡量游戏是否能获得用户的喜欢。

    记者:大开发者和小开发者之间存在差距。Google 在对两者的建议和服务方面有什么不同的地方吗?他们遇到的问题又有什么不同?

    Google:这其实是两种类型。独立团队在前期不太会有大量的资金去买量,这样的客户我们比较建议他们做口碑的传播。他们可以跟 Google Play 合作,他们提供高质量的产品,做一些测试,让用户主动了解他们。

    但对于大公司来说,初期他们就不太需要等。如果经过前期测试,他们的产品足够好,那么在初期很快就可以通过大规模投放去获取足够多的用户。

    所以我认为这是两种策略。如果你们资金不是特别充足,或者你对自己的游戏还没有特别大的把握,你可以进行一些前期的小规模测试,在完善游戏的同时来逐渐获得足够多的用户。但如果你前期就已经有很好的数据做基础了,然后你也有资金实力,你也希望在短期上就要盈利的话,你也可以通过 Google 平台短期获得大量用户。

    记者:刚才提到了游戏品牌的建设。如果是以品牌为主来对游戏进行推广的话,Google 会怎样衡量品牌推广的效果呢?

    Google:Google的YouTube 是个非常好的做Branding 的平台,因为游戏是YouTube平台用户非常喜欢的内容。

    针对衡量品牌推广效果我们会有很多指标。比如我们会有一个 Brand Lift Survey,品牌提升调研。通过我们的产品,到特定地区发很多线上报告,让用户直接来给回馈。当你看到这个视频之后,你对这个公司、这个游戏的印象是怎么样的,你对它的喜好程度是怎么样的,你接下来会不会做互动的行为,都会有一个调查报告。

    另外一方面我们还有很多工具,比如 Google Trend,它可以让用户搜索一下他这个品牌在当地的热度短期是否有提升。所以我们有很多组合类的工具让客户看到品牌推广做完之后,是不是真正有一个提升。

    托马斯·弗里德曼曾像哥伦布发现新大陆一样,从印度的软件外包行业看到了互联网带来的全球化趋势。他在《世界是平的》一书中描述了科技和通信正如闪电般飞速进步,开源代码、软件外包、离岸生产等打破地缘政治优势,以一种摧枯拉朽的力量重新连接世界。

    Song Qian(engineer at Facebook,tech lead for Audience Network)、Lei Zhang(Head of Business,Development,Google Play Greater China )、Tom(Mico Founder&CEO)、Ted Ye(UC Union海外推广负责人)、孙婧(星元资本管理合伙人), 其他到场嘉宾还有DailyCast Lab CEO叶哲韡、Fancy Park CEO 于亚澎、舜飞科技 SVP 高远、Youmobi CEO 向勇、Baidu Product Designer 路广平等中国出海领域顶级开发者。同时白鲸社区也邀约了美国本土的投资经理Connie Sheng(Nautilus Venture Partners)、Toby Sun(Fosun Kinzon Capital)、雷梦莎(SAIC Capital)等。

    这种力量在移动互联网时代正在加速并发生某种变异:免去了硬件制造成本,只需要在Google Play和Apple Store里轻轻一点就可以把一个App应用推向全球。

    白鲸社区CEO魏方丹在会前进行了欢迎致辞,并表示白鲸社区一直致力于将最优秀的服务对接给白鲸社区所服务的开发者,同时为实现中国开发者与全球开发者之间的信息快速共享和资源对接。2016 Link World白鲸全球峰会还会在以色列、东南亚、欧洲、日韩等地举行。

    或许答案是什么并不重要,而正是这个思考,改变了久邦数码的命运,也成就了一批移动互联网淘金者。

    新葡萄京官网 2

    新葡萄京官网 3

    星元资本(星元资本是专注投资硅谷前沿科技的新锐基金)创始合伙人孙婧就全球移动市场的新兴创业机会给大家进行了分享。就Zeplin的例子验证企业应用程序达到一个新的高度的标志,在市场方面超过60%的公司决策者预计投资应用,从而提高生产力;技术上开启“企业移动管理”模式;功能、生产力、协作、网络安全机会的产生。孙婧还举例阐述智能手机市场和“Y一代”智能手机的前瞻。


    新葡萄京官网 4

    络绎不绝的垦荒者

    UC Union海外渠道负责人叶凯分享了UC的全球化推广经验,指出了选择一个正确的推广平台对于app“出海”的重要性,像U盟,依靠着强大的自有流量——作为WAP入口的UC浏览器和作为应用发行入口的9apps,对印度印尼等市场的流量具有强大的控制能力和发行能力,同时其也具有非常丰富的全球渠道资源,就非常适合希望精准和大量获取目标国家流量和用户的广告主。

    2013年11月,久邦数码在纳斯达克上市,当天收盘价较发行价大涨18.98%。其招股说明书显示,成长了9年的3G门户贡献了业务收入的16%,而以Go桌面为代表的移动应用占了其营收的45%,其7成用户来自海外。

    新葡萄京官网 5

    类似于久邦数码这些主打海外应用的公司在近两年不断涌现。

    同时,叶凯也以UC浏览器作例子阐述了本地内容捆绑共生、自制本地化内容的国际化本地化推广策略,给与会的开发者提供了丰富且翔实的建议。

    上海卓亨游戏公司是浙江大学的3个研究生成立于2010年8月的公司,旗下有时下最热的“切水果”“打企鹅”等30多款游戏,他们最早捕捉到了Google Play全球爆发的时间点,并第一时间发布在Google Play上,累积的全球下载量已经过3亿。

    Mico CEO Tom以Open the Door and Link the World发表了主题演讲。社交网络正在蓬勃发展,Mico在全球有超过2000多万用户,在60多个国家的榜单中名列前茅,以上得益于Mico作为一个平台为用户提供了本地化的内容信息,将每个人与世界各地联系、智能算法系统、社交新方式是Mico作为移动社交网络针对新兴市场的优势所在。

    2012年底,点心旗下的移动产品在国内的下载量已经达到1亿,而国内智能机更换新机的需求大大减弱,2013年国内的增长会逐渐区域性饱和,此种困境下萌生了走出去的想法。不足10个人的海外拓展团队在一年的时间里已经在18个国家排名第一,在128个国家里面排名前十。

    新葡萄京官网 6

    最早在国内做游戏发行的智明星通开始把重点放在海外的代理发行上,迄今智明星通还在进一步开拓海外业务,比如帮助外贸电商提供翻译等解决方案,这些寻求国际市场的外贸电商们发现,只在页面上增加几种语言,收入很快就增长30%。

    Facebook Song Qian 分享了Monetize your mobile apps with Audience Network。他在峰会中与大家交流到,Facebook 是全球顶尖的移动广告平台,Facebook Audience Network让开发者不用自行销售广告、进行目标定位、测量广告效果及提供支付通道即可赚钱。对于出海企业开发者来说,在大流量的冲击下,conversions可以提升150%,eCPMs可以提升200%,能够准确高效帮助开发者们进行变现。

    此种情况下也诞生了一批专业帮这批公司做海外运营的中间服务公司:有为海外移动开发者提供海外流量变现交叉推广平台的木瓜移动,帮银行和商场做运营商代理的代理商们也发现移动互联网公司的订单开始增加。

    Google Play 张雷表示Google Play做为全球最大的应用分发平台之一,占全球智能手机市场的82.8%,Google Play全球月活跃用户数达到10亿,每年在超190个国家分发超500亿次应用。

    除了这批淘金者们,还有一批野心勃勃的企业家在把国际扩张作为公司的新落点。去年7月,UC浏览器已经超过 Opera成为了印度市场份额第一的移动浏览器,腾讯创始人兼董事局主席马化腾、百度创始人李彦宏也纷纷向UC Web董事长兼首席执行官俞永福寻求出海经验。

    Google Play也一直致力于在以下方面帮助开发者提升他们的应用体验:

    “成或不成,这辈子就这一个机会了。”马化腾花费一两亿美元布局微信国际化时这样概叹。

    1、Google Play 支持多种支付系统,例如运营商支付Google Play预付卡,第三方支付等。

    如今,中国公司开始纷纷在硅谷设立办公室。现在推开硅谷一家咖啡厅的大门,就可以很容易碰到国内一同去垦荒的朋友。

    2、 Google Play 支持应用定价本地化,给开发者更大的自由度来为他们的App定价,避免用户因定价灵活性而放弃应用购买。以Nova Launcher Prime来说,定价本地化为他们带来了136%的购买增长!

    选择市场的学问

    3、 Material Design是开发者优化App,有效提升用户体验的利器。。Trello在使用Material Design后,活跃用户增加42%。移动电商应用B&H在使用Material Design后, 订购数上涨5倍!

    在上市路演中,张向东被投资人问到的最多的问题是:你们如何用3年的时间把用户从零做到如此大规模的?一个未曾听过的产品在3年的时间里斩获海外2 .39亿用户,看起来似乎不可思议。

    新葡萄京官网 7

    曹明是Go桌面派去美国的第一个人,主要负责北美的市场拓展和合作关系的建立。谷歌在考察Go桌面,决定是否会谈时,一度对Go系列的下载量高度怀疑,认为会不会是“恶意软件”才会有如此的用户规模。到硅谷以后,曹明发现,硅谷公司对中国公司只有两个印象:抄袭的原罪以及把报上去的用户数量除以10,对于硅谷公司来说,拥有500万用户已经是很好的成绩,他们难以理解中国公司一出口便是千万级的用户数。

    会议当天,Google、Facebook与Mico一道围绕移动出海开发者的推广变现做出了深度的讨论。海外的市场是一块蓝海,给我们带来了巨大的希望和收获,而Google、Facebook在这个环节中无比重要,能够帮助更多的出海开发者收获惊喜。

    2012年年底,久邦数码推出的定价为15.99美元的Next Launcher 3D桌面在Google Play上推出,上线两周便登上Google Play个性化分类“创收最高”的位置,全球销售首次突破100万元人民币。

    新葡萄京官网 8

    在投资人和媒体对于久邦数码海外用户数真假的追问中,张向东显得有些无奈,的确没有过多的秘诀和太多惊心动魄的故事。但如果一定要给Go桌面在海外的成绩总结经验,那就是较早进入市场,抓住了安卓智能手机在欧美市场的快速增长期,选择了一个最漂亮的时间点切入市场。

    本次会议圆满举行,特别鸣谢合作伙伴们与媒体的鼎力支持!期待我们在2016LinkWorld白鲸全球峰会上再度绽放光彩!

    越来越多出海者发现,文化和习惯差异对移动应用的推广远远没有经济水平、网络带宽、硬件条件所带来的制约大,DST合伙人Alexander Tamas将此称为“地缘性套利(geographical arbitrage)”。

    新葡萄京官网 9

    将该理论平移到移动互联网,你会发现移动应用爆发性的成长机会往往藏在智能手机的本地出货量中。对应用户增长率和自己公司发展情况,很容易描绘一张扩张线路图。

    战略赞助商U盟

    一个可以记住的规律是,当一个产品的普及率超过50%,它的增速会下降。现在美国智能手机的普及率达到70%左右,增速已经下滑;所以在美国和发达国家市场,用户的增速其实是在下滑的过程,它虽然是在增长,但是速度已经变缓了。

    U盟是阿里巴巴移动事业群旗下的全球移动流量平台,致力于海外应用推广、流量变现、免费流量交换等服务。

    本文由新葡萄京娱乐场app发布于汽车杂说,转载请注明出处:新葡萄京官网全球互联网从业者的联动,移动应

    关键词: 新葡萄京官网