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DS中国战略,长安标致雪铁龙明年投产DS5

发布时间:2019-10-17 01:27编辑:车友体验浏览(178)

    不仅如此,随着中国车市步入“微增长”阶段,中国汽车流通协会副秘书长沈荣坦言,汽车市场已跨入“买方市场”,令越来越多的厂家重视品牌服务,尤其是后市场的重要性。

    长安标致雪铁龙DS事业部总经理赫博介绍,DS的消费者是一个非常年轻的群体,80%是男性,20%是女性,其中1/3是首次购车,剩下2/3作为增购车型,增购客户的第一辆车一般都是高端品牌。这也显示了DS的豪华品牌定位得到市场的认知。

    据赫博介绍,DS自新车交付之日起即为每位客户配备一名专属售后服务顾问,今后的全程使用中,客户有任何问题,都将由这名专属的服务顾问负责解决;此外,DS增加了24小时特色预约系统,客户可根据自己的时间安排在DS官方网站全天候预约。相关服务首期将在南京、成都和深圳三个城市开通,未来将拓展到所有DS经销店所在地。

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    长安PSA汽车公司DS事业部总经理赫博说,DS品牌自诞生以来就引领着豪华车设计的潮流,DS3 Cabrio本次实现亚洲首发,也带来了敞篷车细分市场的新格局。

    中国豪华车市场的新参与者DS,迅速拉开了市场布局。在上周的广州车展上,长安标致雪铁龙发布了DS3 Cabrio新车型以及DS服务品牌。该公司高层在接受南方日报记者专访时透露,明年下半年将投放第一款国产车型DS5,随后还将进入C级三厢轿车市场。

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    作为雪铁龙的高端品牌,中国消费者如何理解DS品牌的豪华定位,将是一个有挑战的问题。赫博介绍,DS在法国是一个非常成功的品牌,产销量已经达到了20万辆,比MINI销量还要多,DS5的销量也比竞品大众的CC还要多,雷克萨斯、讴歌等也是DS的竞争品牌。他强调,拥有120年历史的雪铁龙,在上个世纪30年代、50年代都是作为高端品牌出现的,曾经也是法国总统的座驾。1955年诞生的DS品牌开创新一代创新风潮,成为雪铁龙的高端品牌。这也正是保留两者品牌联系的原因。

    “具体而言,可以通过两个岗位同时工作,给客户提供一个小时维修的服务,同时做好日常维护和保养,客户就可以把车开回去了。”赫博自豪地说,“这个竞技速保概念是从WRC赛车那边延伸过来的专业服务,DS3今年已经在欧洲获得了第二个WRC冠军。”

    三分之二消费者为增购

    57年前,在万众期待下,宛如一艘科幻飞船的DS于巴黎车展首度亮相,雪铁龙展台周围100米内的过道上挤满了慕名而来的人群,以至于出现其他展台无人问津的场面。此后,每一款DS车型在其生命周期中的演变,都领先于竞争对手。

    “DS作为雪铁龙的一个豪华品牌进入中国,我们把整个品牌定位豪华。”蔡建军介绍,当前DS营销的重心是树立豪华品牌定位,以及稳健推进经销商渠道建设。到11月底,已有13家DS STORE投入运营,到年底将有30家左右DS STORE投入运营,明年则将扩张至70家。DS作为中国豪华汽车市场的后进入者,已经成功迈出了快速发展的第一步。到2015年,长安标致雪铁龙计划实现20万辆年销量,来支撑整个渠道和企业的发展。

    到11月底,已有13家DS STORE投入运营,这个数字到年底将增至30家左右。

    据介绍,DS品牌自诞生以来就一直引领着豪华车设计的新潮流,DS3 Cabrio的亚洲首发也带来了敞篷车细分市场的新格局。DS3 Cabrio沿袭了DS3个性突出的掀背式造型,“悬浮式”双色顶篷设计和鲨鱼鳍式B柱造型使整体车身线条充满雕塑感和未来感,软顶敞篷成了新的个性化元素,车速保持在120km/h时也能完成各种操作,完成关闭车篷仅需16秒。

    今天,当DS来到与雪铁龙颇有渊源的东方国度,已经定位于豪华品牌的它,所面临的生存环境却与欧洲老家存在极大不同。

    长安标致雪铁龙还发布了DS SERVICE服务品牌,以“敢超越,享无忧”为口号,以“尊享、品质、感动”为核心价值,以“超越顾客期待,收获顾客愉悦”为服务理念,提供“一对一管家式服务”、“24小时特色预约”、“透明车间”、“竞技速保”等人性智能服务。

    继今年6月发布DS4和DS5、9月份发布DS3之后,在广州车展上,DS一口气展出了6款车型,包括亚洲首秀车型DS3 Cabrio,最新概念车Numéro 9、以及连续两年夺得WRC年度冠军的DS3 WRC。显然,此举旨在凭借一款款源自法兰西设计的车型,向中国消费者宣告DS为何物,尤其是告诉有更高消费能力的人群“DS是什么”。

    DS品牌在今年4月才正式发布亮相,到目前已相继投放了DS4、DS5和DS3三款车型,广州车展上DS3 Cabrio实现亚洲首发,并展出最新概念车Numéro 9、以及连续两年夺得WRC年度冠军的DS3 WRC。

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