您的位置:新葡萄京娱乐场app > 车友体验 > 集中火力突围,集中火力

集中火力突围,集中火力

发布时间:2019-08-31 18:15编辑:车友体验浏览(85)

    本期剖析对象:奇瑞

    奇瑞汽车股份有限公司的市场战略正在不断调整中,逐渐从分散的打法转到集中突击,不再以推出车型数量为目标,而是争取在各个细分市场打造精品车型,奇瑞汽车四年后的车型总量将减半。

    奇瑞汽车股份有限公司(下称“奇瑞汽车”)的市场战略正在不断调整中,逐渐从分散的打法转到集中突击,不再以推出车型数量为目标,而是争取在各个细分市场打造精品车型,奇瑞汽车四年后的车型总量将减半。

    今年年初,奇瑞汽车董事长尹同耀描绘了全年四大品牌15款新车的宏伟计划,然而伴随多品牌战略的进一步实施,产销终端上的一些问题也逐渐暴露出来。毕竟,在尚未完全发家之前,孩子多了并非是好事。现阶段的奇瑞,每一个决策都事关成败。

    同时,奇瑞汽车也将旗下四个品牌集中到一个大奇瑞品牌。2009年,奇瑞汽车推出了多品牌体系,由原来的奇瑞单一品牌扩张为奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌。不过,在过去几年里,奇瑞在汽车市场上的表现一直磕磕碰碰,其推出的分网策略、多品牌战略都没有得到市场的正面肯定。为了改变低迷局面,奇瑞汽车2011年启动了品牌战略调整,到今年为止这一阶段性的战略调整基本结束。

    同时,奇瑞汽车也将旗下四个品牌集中到一个大奇瑞品牌。2009年,奇瑞汽车推出了多品牌体系,由原来的奇瑞单一品牌扩张为奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌。不过,在过去几年里,奇瑞在汽车市场上的表现一直磕磕碰碰,其推出的分网策略、多品牌战略都没有得到市场的正面肯定。为了改变低迷局面,奇瑞汽车2011年启动了品牌战略调整,到今年为止这一阶段性的战略调整基本结束。

    “奇瑞瑞麟M1这车怎么样?”“奇瑞A3在路上看到不少辆,外形看起来不错么!”“M1跟A1这两款车是什么关系呢……”

    3月1日,新QQ上市,这是奇瑞汽车宣称战略调整两年来的首款新车型。奇瑞汽车销售公司总经理郑兆瑞对《第一财经日报》记者表示,将以新QQ为起点,从过去两年多的低迷期中走出,全面拉开市场反攻。

    3月1日,新QQ上市,这是奇瑞汽车宣称战略调整两年来的首款新车型。奇瑞汽车销售公司总经理郑兆瑞对《第一财经日报》记者表示,将以新QQ为起点,从过去两年多的低迷期中走出,全面拉开市场反攻。

    自从奇瑞多品牌战略发布后,其相关新闻几乎没有断过档。而消费者对于奇瑞多品牌产品除了关注外,也多了些观望。

    “以后在A00级市场上,只有一款新QQ,不会再有其他车型,我们将集中优势资源在每个细分市场做精品车型。未来我们也将构建一个大奇瑞,回归一个品牌战略,在统一发展体系下进行资源整合,打通后台资源。”奇瑞汽车总经理助理、奇瑞汽车销售公司常务副总经理黄华琼告诉记者,将在今年上海车展之前发布具体的品牌战略。

    “以后在A00级市场上,只有一款新QQ,不会再有其他车型,我们将集中优势资源在每个细分市场做精品车型。未来我们也将构建一个大奇瑞,回归一个品牌战略,在统一发展体系下进行资源整合,打通后台资源。”奇瑞汽车总经理助理、奇瑞汽车销售公司常务副总经理黄华琼告诉记者,将在今年上海车展之前发布具体的品牌战略。

    品牌战略变革是明智之举

    车型总量将减半

    车型总量将减半

    9月1日,开瑞品牌旗下优优车型上市,消息称旗下风云二代也可能于近期上市;而在6月、7月,奇瑞QQme、瑞麟M1相继入市,奇瑞汽车旗下产品线一下子丰满不少,但随之而来的问题也日益明显。

    “新QQ今年的销量目标为6万辆,明年要冲到8万~10万辆的规模。我们要做精品小车,我们想把QQ打造成像MINI、甲壳虫这样经典小车。”郑兆瑞告诉记者。

    “新QQ今年的销量目标为6万辆,明年要冲到8万~10万辆的规模。我们要做精品小车,我们想把QQ打造成像MINI、甲壳虫这样经典小车。”郑兆瑞告诉记者。

    一方面,多品牌战略是企业品牌发展强大、度过自主品牌瓶颈期的变革良策;另一方面,多品牌多产品之下,巨大的资金支出、激烈的产品竞争是企业不能承受之重。

    新QQ仍成为大奇瑞销量的主力车型。曾有人说,奇瑞汽车是靠一只企鹅养大的,这只企鹅就是QQ车型,QQ的畅销在某种程度上也凸显出奇瑞汽车一直没能成功改变其产品结构低端以及拳头产品匮乏的处境。

    新QQ仍成为大奇瑞销量的主力车型。曾有人说,奇瑞汽车是靠一只企鹅养大的,这只企鹅就是QQ车型,QQ的畅销在某种程度上也凸显出奇瑞汽车一直没能成功改变其产品结构低端以及拳头产品匮乏的处境。

    在多品牌战略发布之前,奇瑞跟所有自主品牌一样遭遇困境。单一品牌分网销售,以及经销商之间的产品之争,都不利于品牌形象的提升。加之金融危机对出口国际市场产生影响,使这家很大程度上依赖于出口的企业顿显疲态。在双重压力下,选择战略变革是明智之举。于是,在今年的上海国际车展上,奇瑞四大品牌的集体亮相,令奇瑞一时间风光无限。

    据记者不完全统计,奇瑞汽车目前至少有25款车型,仅QQ系列,就有QQ3、QQ6、QQ me等多款车型,再加上M1、G5、风云1、风云2、旗云1、旗云2、瑞虎以及东方之子、威麟等。

    据记者不完全统计,奇瑞汽车目前至少有25款车型,仅QQ系列,就有QQ3、QQ6、QQ me等多款车型,再加上M1、G5、风云1、风云2、旗云1、旗云2、瑞虎以及东方之子、威麟等。

    本文由新葡萄京娱乐场app发布于车友体验,转载请注明出处:集中火力突围,集中火力

    关键词: 新葡萄京官网 新葡萄京