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新葡萄京官网下半年密集投放新车救市,海马汽

发布时间:2019-08-31 18:15编辑:车友体验浏览(68)

    近日,海马股份公布了上半年业绩报告。根据报告显示,在当期严峻的整体经营形势下,公司经营业绩不理想,出现了经营亏损。报告期内,公司实现营业收入258,949 万元,比上年同期减少29%;营业利润-18,779万元,利润总额-17,986 万元,归属上市公司股东的净利润-9,849 万元。

    被马自达抛弃后,连续两年无全新车型上市的海马汽车,日渐滑向中国汽车市场的边缘,两款主力车型海马3和福美来2008年销量均大幅下挫。

    报告还指出,汽车销量下滑明显,是导致营业收入、营业利润下降的一个重要原因。

    今年,随着全新生产平台的投入使用,海马汽车也将进入竞争日趋激烈的A0级市场,但在为数不多的车型上进行小幅改款来赢得市场的时代已经过去的情况下,海马汽车能否走出困境?

    2009年上半年,在国内车企销售集体火爆的情况下,海马的成绩单却不太好看。早前,海马公关部部长汤斯在接受网易汽车专访时表示,上半年海马的销售情况确实未达到预期。在一季度中,由于对其销售预期估计不是很乐观,在第一季度销量高速增长的时候,我们的销售渠道车辆供应没有跟上。通过产量计划的调整,在4月、5月两个月的销量开始好转,并取得一定的成绩。

    产品断档陷入困局

    新葡萄京官网 1 上半年海马主营业务分行业、产品情况(数据来源海马股份财报 单位:万元)

    虽然上市不足3个月,但海马欢动颓势已现。来自海马汽车经销商的报价显示,这款被海马汽车寄予很高期望的两厢轿车,终端市场已经出现了高达5000元的降价,这打破了海马汽车为其确定的自主品牌高端两厢车的定位。

    据汤斯介绍,今年上半年海马以福美来这款产品为主打;下半年将以推新品为主,包括新海马3平台上的产品系列、H2、M2,还有明年的S3。

    作为旗下第一款1.8升的两厢车,海马汽车在2008年12月推出海马欢动时将竞争对手锁定为福克斯、世嘉等合资品牌。

    有业内分析人士向网易汽车表示,今年上半年海马汽车的销售不理想,很大原因取决于海马的车型更新换代比较慢,没有强有力的新车推向市场;下半年海马新车密集投放,将有望提振海马整个销售大盘。

    其定价也向合资品牌看齐,与其他自主品牌相比,海马欢动的价格也要高出许多,除同两厢版1.8升奇瑞A3的价格接近外,三厢车吉利远景、奇瑞A5和1.6升两厢车华晨骏捷的售价都较海马欢动低1万元左右。

    新葡萄京官网 2上半年海马主营业务分行业、产品情况(数据来源海马股份财报 单位:万元)

    有业内人士认为,这是海马汽车希望通过新车效应增加利润率,以尽快走出困境的一个举措,但遗憾的是这一高定价策略没有被市场接受。

    据了解,9月份,欢动1.6CVT将上市;10月份,推出全能轿车H2,作为普力马的全新换代车型。12月,海马的首款两厢A0级轿车M2也将上市,拓展海马的目标人群。而海马的首款B级车,城市SUV车型S3,也将于明年上半年推向市场。

    数据显示,在结束了与日本马自达的合作后,由于缺乏有竞争力的新车型,海马汽车的销量在2008年出现了较大下滑。福美来全年销售85427辆,同比下降25.1%;普力马销量下滑13%,销售7030辆;下滑幅度最大的是海马3,全年销售3491辆,同2007年上市7个月就销售8901辆的数据相比,下滑幅度达到60.8%。

    新葡萄京官网 3欢动1.6CVT 将于9月3日上市

    2009年1月,在中国车市出现报复性反弹时,海马主流车型的销量仍无法实现回暖,福美来实现销售3600辆,海马3销量仅为360辆,离退市仅差一步之遥。

    事实上,从08年开始海马的业绩就开始出现下滑。2008年中国乘用车总销量约为560万辆,同比增长近7%,而海马的业绩却出现30.58%的负增长,主力车型福美来、海马3和普利马都出现较大幅度下滑。东海证券汽车行业分析师赵世光表示,2008年海马业绩下滑的主要原因,是其销售主力福美来和普力马车型老化,后力不继。

    欲实现15%增长

    新葡萄京官网 4截至 2009 年6月30日海马具体投入明细表

    时代周报记者获悉,为了扭转这一不利局面,海马汽车正在加快新车的投放步伐,其内部代号为M2的A0级车和代号H2的MPV车型将成为海马汽车2009年的主推产品。同时,郑州生产基地也将有一款内部代号Z1的微面车型上市,福仕达将成为海马郑州基地车型的新品牌。

    2006年海马正式脱离马自达单飞,在业内被视为是破釜沉舟的一举。单飞之后的海马,面临对自己研发产品、自建发动机基地、重新规划渠道等种种困难。不过随着这3年的发展,作为自主品牌的海马汽车逐渐找到方向,并形成自己的核心优势。

    海马汽车市场部部长汤斯对时代周报记者说,由于目前还无法判断2009年中国车市的整体走势,因此海马汽车在2009年的销量目标仍无法对外公开。但是,在欢动等现有车型的基础上,加上2009年即将发布的几款车型,海马汽车有望在2009年实现15%的销量增长。

    对此,汤斯向网易汽车表示,海马目前拥有海南和郑州两大整车基地和两大发动机生产基地。依托海口和上海研发基地,开发微客、A00级、A0级、A级、B级和MPV、SUV等7大产品平台、3大动力平台(1.0-1.2L、1.3-1.5L、1.6-2.0L),以及新能源车型。

    自2007年6月以后,海马汽车已经有近两年时间没有全新平台和全新设计的车型上市。

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