您的位置:新葡萄京娱乐场app > 车友体验 > 新产品战略以中国需求为导向,508是东风标致冲

新产品战略以中国需求为导向,508是东风标致冲

发布时间:2019-08-25 01:15编辑:车友体验浏览(136)

    2011年4月19日,第十四届上海国际车展,标致•东风标致全明星阵容恢弘亮相,彰显品牌强大实力。璀璨星光映衬下,东风标致总经理雷新正式宣布新中文品牌口号“同心同行 标新致远”。同时,东风标致首款B级车型508亦华彩登场。全新的品牌形象、征战中高级市场的决心,强势的产品规划以及先行的经销渠道布局和服务体系升级,构成了东风标致未来战略布局的核心。在标致品牌诞生200周年新纪元的起点上,东风标致将以崭新面貌迎接未来。 总经理雷新表示,开拓本土市场七年,东风标致历经立足期、稳步发展期以及品牌转型期,品牌势能已经在厚积中爆发,在阔步冲刺主流品牌的同时,也需要向60万东风标致车主明确新的品牌价值观。“对客户需求的深入探寻是东风标致品牌理念诞生的基础,也是品牌获得市场认可的因素。品牌理念不仅凝聚了企业对客户不变的承诺,更加是企业自身追求完美的支撑”,雷新如是说。

    “未来两年,东风标致的新产品投放将会进入一个密集期,包括将在明年一季度上市的东风标致408,我们的产品研发将首先立足于中国市场的需求和特点”。在2009年11月广州车展揭幕首日,东风标致副总经理雷新的这番表态亦同样为东风标致未来两年的产品战略揭开幕布。

    日前,在东风标致旗舰车型508上市发布会上,一向沉稳低调的东风标致总经理雷新显得意气风发。508超强的产品实力和极具竞争力的价格,让雷新不仅对508的未来信心十足,更将其视为东风标致冲刺主流阵营的豪华载体。

    全新形象 不变承诺 2010年初,标致用“Motion & Emotion”揭开品牌200周年庆典序幕,这不仅是标致品牌200年历史的缩写,更是领航品牌未来发展的精髓,雷新认为,企业价值观与产品引入一样,也需要本土化适配,因地制宜才能与市场和消费者更好沟通。 新发布的中文口号精确地传达了“Motion & Emotion”的丰富内涵,句式工整,稳重大气,又富于中国特色,昭示了东风标致品牌将传承全球品牌精髓,立足中国市场的坚强信念,并强调品牌与客户心存默契,携手共进,追求驾驭品质,创造生活感动的品牌愿景。 “同心同行”寓意东风标致品牌不仅创造优质的汽车产品和服务,更矢志创立与用户共鸣,让用户向往的品牌,始终如一地在消费者身边,一路与之心有默契,响应自如。“标新致远”寓意了品牌锐意创新、进取的态度,并强调出品牌在保持平和心态下实现远大志向,同时又带出了强烈的社会责任感。 不仅如此,“同心同行 标新致远”也可以看作是东风标致品牌对中国用户的一个承诺,寓意东风标致将以更严谨的态度,更投入的激情,不断推出符合中国市场需求的产品和服务,为追求驾乘品质的汽车消费者创造更多的生活感动,推动他们事业的不断进步,并始终与之“同心同行”,一起开创更加充满激情,更为长远的未来。

    在描绘未来产品设计蓝图的同时,雷新也透露了将会大力扩展的网络增容计划,那么,在全新产品战略尚处于初始阶段、东风标致408初现端倪时,雷新的信心究竟源自何处呢?

    从理性到感性的认同

    产品渠道双线增容 销量迈向新台阶 东风标致是目前国内增长最快的品牌之一,2010年,东风标致全年产销量达15万,市场占有率随整体车市同步增长22%,是历年来最好成绩。在市场前行了7年,东风标致的每一步都是稳扎稳打、精耕细作,虽然遇到了各种挑战,但是依靠对市场正确把握,依旧保持较快增长步伐,但要实现更高期望值,显然需要更多增长点。 随着东风标致508即将强势杀入B级车市场,东风标致将拥有一条从A0至B级的丰富产品线,全面覆盖不同细分市场需求,并且随着每年一到两款新车的投放节奏,东风标致的产品线将进一步扩展至轿车以外的更广阔领域。作为旗舰车型,508融合了标致全球市场精华和高新元素,自然被寄予厚望,被视为下一个增长爆破点,而雷新同时表示,“508是对东风标致严谨与激情这一独特卖点的最佳诠释,是承担品牌价值的产品载体”。 与此同时,伴随产品高速投放期启动,东风标致已从去年开始提升渠道扩充速度,二三级及以下城市的销售服务网络成为建设重点。据东风标致副总经理齐默尔曼介绍,东风标致的蓝盒子网络已经覆盖了全国绝大多数重点城市及区域,渠道与厂商已经形成有效的沟通体系,目前一级特约经销商已达212家,在年底将达到300家。此外,配合渠道下沉和扩充,服务团队素质也在与时俱进。不久前,国内两家特约经销商在PSA标致雪铁龙集团全球服务质量评测中获奖,而标致致力于提升服务水准的“领奖台”培训计划也于日前在各国陆续启动,一批业务骨干和服务精英的加入,将确保东风标致的服务技术含量跟上标致全球水准。

    东风标致408中国首发 定位全球车型

    博弈本土市场的8年中,东风标致始终非常重视品牌口碑的提升。虽然整体市场占有率还在攀升阶段,但其他一线品牌无法比拟的是,东风标致的用户群忠诚度最高,流失率最少。对此,雷新认为,在造型魅力之外,东风标致产品一直以操控、安全和整体锻造技术见长,而这些恰恰需要用户在深入体验之后才会有所感知。而就品牌理念而言,这些也属于标致 “严谨”的范畴,正是这种理性的坚持,让近60万用户从理性体验慢慢转化为感性忠诚度。

    硬件设施添加重要砝码 本届车展上,标致SXC概念车备受瞩目,这款杰作由PSA在上海投建的技术中心操刀设计。该中心于2008年9月开始投入使用,统一负责标致雪铁龙集团在国内的技术、采购和造型设计。这是标致雪铁龙集团历史上在法国本土以外建立的第一个设计中心,也是世界著名汽车厂商在中国成立的第一家设计中心。对于标致产品在中国本土的适配,以及对国内消费者需求的洞悉和融入,它将起到至关重要的作用,也是东风标致未来发展的一面技术后盾。 东风标致508即将于被誉为“全球新一代样板工厂”的神龙二厂投产。为了确保508的产品品质达到世界标杆水准,神龙二厂从生产制造工艺到质检设备,从生产管理到节能环保等各方面都已并行于世界最先进水平。出色的硬件设施和管理技术,必将成为东风标致驰骋中高级市场的利器。

    雷新介绍说,“东风标致408作为标致的一款全球产品,在开发过程中就令人非常期待,一个重要因素是在它的开发前期,就已经将标致全球主要市场的需求考虑在内。而408将在中国首发的战略规划,决定了众多中国消费者重视的方面已经融入到了产品的开发和设计中”。

    说到东风标致508,雷新认为从产品实力、风格角度,508很好地诠释了东风标致的新品牌口号“同心同行 标新致远”。在用户最重视的几大传统方面,如安全、操控、做工,508不仅予以恪守,更做到了同级最佳,如顶部浮动焊接技术(效果更美观、更坚固的一体式激光焊接技艺)、远超1000兆帕行业平均值的1600兆帕高强度钢材,以及优化型麦弗逊前悬 整体多连杆后悬挂。

    本文由新葡萄京娱乐场app发布于车友体验,转载请注明出处:新产品战略以中国需求为导向,508是东风标致冲

    关键词: 新葡萄京官网 新葡萄京